Cette mini-série mettant en vedette des fruits créés par intelligence artificielle et diffusée sur TikTok s’est imposée en quelques semaines comme un véritable phénomène culturel.
« Bienvenue sur l’île de l’amour des fruits, où des célibataires juteux s’apprêtent à flirter, se chamailler et tenter de se faire confiance. » C’est ainsi que débute le premier épisode de « Fruit Love Island ». Mais cette voix d’introduction n’est pas celle d’un animateur, mais d’un fruit lui-même : une mangue baptisée Mangella, créée grâce à l’intelligence artificielle.
Toute l’absurdité du concept réside là : reproduire la mécanique bien huilée de l’émission britannique Love Island — coups de foudre, trahisons, défis, éliminations — en remplaçant les candidats par des fruits anthropomorphes animés.
Strawberry, Cocoonic, Cowilo, sont autant de personnages fruités qui flirtent, se disputent, versent une larme ou se réconcilient sous le regard amusé de millions d’internautes, déjà complètement conquis, aussi improbable que cela puisse paraître.
Car oui, la série fascine. Depuis son lancement le 13 mars dernier par un mystérieux compte TikTok, Fruit Love Island cumule en moyenne plus de 10 millions de vues par épisode, selon les chiffres rapportés par le Wall Street Journal (WSJ).
Un engouement paradoxalement maximal
Un nouvel épisode paraît chaque jour, et les créateurs invitent même les spectateurs à coécrire les intrigues via un formulaire Google. La recette repose sur des cliffhangers incessants, des rebondissements attendus, mais efficaces, et une dose d’absurde maîtrisée qui alimente un engouement viral bien au-delà des cercles habituels.
« Comme on connaît déjà le concept original de Love Island, ça active la même partie du cerveau : les gens se font happer tout de suite », explique au WSJ Anna Heffington, 26 ans, podcasteuse à Los Angeles, dont une vidéo consacrée à la série a déjà dépassé les 4 millions de vues sur TikTok.
Ce succès intrigue d’autant plus que Fruit Love Island n’a rien d’une vitrine technologique. Les voix sont parfois désynchronisées, les expressions faciales incohérentes, la direction artistique approximative, loin des prouesses d’un Pixar ou des standards esthétiques des contenus viraux les plus léchés.
S’en réjouir ou s’en inquiéter ?
Un fruit peut ainsi éclater de rire une seconde, puis se figer l’instant d’après, sans cohérence apparente. Et pourtant, le public en redemande. « La demande des consommateurs est bien réelle », constate Justine Moore, investisseuse chez Andreessen Horowitz, citée par le Wall Street Journal.
Selon elle, « l’audience pour ce type de contenu ne fera qu’augmenter », même s’il s’apparente à du slop, ces productions générées par IA, souvent bâclées, créées en masse uniquement pour retenir l’attention.
« Visuellement, c’est du “slop”, mais sur le plan narratif, pas du tout », nuance pour sa part Jaskaran Singh, auteur d’une newsletter marketing hebdomadaire, également interrogé par le WSJ, qui a découvert la série récemment.
Reste à se demander : faut-il saluer cette créativité inattendue ou redouter ses conséquences ? Et surtout, que deviendront les créateurs humains si ces formats prennent le dessus ?
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